Ниже нет презентации. Есть проверяемые числа, открытый список того, чего мы не знаем, и риски: у каждого рядом стоит цена проверки. И модель, в которой можно подвигать любой параметр и увидеть, где она ломается.
Женский femtech это зрелый рынок с миллиардными оценками. Мужскую сторону той же темы не занял никто: около 25 продуктов, почти все младше полугода, почти все без отзывов. Мы собрали список вручную: искали в App Store и Google Play в августе 2026 и открывали карточку каждого приложения.
| Приложение | Позиционирование | Оценки | Состояние |
|---|---|---|---|
| Selin | Трекер цикла с режимом для партнёра | 1160 | 100 тысяч установок на Android, единственный заметный игрок |
| HerMood | Календарь настроения для мужчин | 0 | перестали обновлять на следующий день после релиза |
| Phases | Трекер месячных для мужчин | 5 | активен |
| Attune | Трекер месячных для мужчин | 1 | активен |
| Wing Man | Понимание её цикла | 0 | с выхода ни одного отзыва |
| HerPhase | Трекер цикла | 12 | активен, и ещё кто-то держит домен под запуск |
Проверить это можно за десять минут: вбить в поиск любого магазина period tracker for men и посмотреть даты последних обновлений.
Все брошенные конкуренты устроены одинаково: справочник по фазам плюс шутка про опасные дни. Такое прочитают в день установки и больше не откроют, а без возвратов нет ни привычки, ни выручки. Мы считаем, что провалилась не тема, а формат.
Не описание фазы, а три действия и три фразы на сегодня. Всё привязано к дате, поэтому завтра советы будут другие.
Предупреждение уходит в календарь телефона за сутки. Приложение напоминает о себе само, без открытия.
После шести отметок показывает её личные тяжёлые дни. Чем дольше пользуешься, тем дороже терять историю.
Гипотезу проверяет одна метрика: удержание на тридцатый день. Если оно окажется на уровне брошенных конкурентов, значит дело всё-таки в теме, а не в формате. Это надо признать быстро, а не тратить год на маркетинг.
Это не прогноз, а конструктор: по умолчанию стоят наши допущения, но любое можно заменить своим и посмотреть, что будет с экономикой. Если значение выходит за то, что мы можем обосновать, модель предупредит.
Модель держится на четырёх непроверенных допущениях и одном условии: репутация. Каждое проверяется дешевле, чем стоит ошибка.
Мужчина видит в магазине слово про месячные и не ставит приложение, потому что стыдно. Тогда воронка обрывается на первом шаге, и никакая механика внутри уже не спасает.
Если приложение открывают дважды и забывают, никакие тексты не спасут. На этом умерли все предшественники, и до первых данных у нас нет причин считать себя умнее.
Хватит одной волны обсуждений про контроль, чтобы получить репутацию, из которой продукт уже не выберется. Здесь судьбу мужского продукта решает женская аудитория.
При щедром лимите разборов один активный пользователь может стоить дороже, чем платит. Это ровно тот случай, когда рост убивает экономику.
Приложения о женском здоровье проходят дополнительную проверку, а фразы про самочувствие легко принять за медицинские утверждения.
У Flo и Clue такой режим уже есть как второстепенная функция. Они могут усилить его в любой момент и получить аудиторию бесплатно.
Продукт запустили несколько дней назад, поэтому пустых строк здесь больше, чем заполненных. Что заполнено, проверяется в открытых источниках. Что пусто, мы не стали забивать выдуманными числами.
| Показатель | Значение | Как получим или откуда взято |
|---|---|---|
| Приложений в нише | около 25 | ручной поиск по обоим магазинам, август 2026 |
| Заметных игроков | 1 | Selin, 100 тысяч установок на Android |
| Брошенных прямых конкурентов | 4 | даты последних обновлений в карточках |
| Языков в продукте | 2 | русский и английский, функции одинаковые |
| Стоимость разбора нейросети | ограничена потолком | модель и лимит токенов задаёт сервер, а не клиент |
| Установки и активные | нет данных | App Store Connect и Play Console, после первой публикации |
| Удержание на 7 и 30 день | нет данных | события активации пишутся с первого дня, нужна первая сотня установок |
| Доля дошедших до шести отметок | нет данных | событие уже пишется, ждём данных |
| Цена и модель оплаты | ещё не решили | подписка или разовая покупка, влияет на всю модель выше |
| Стоимость установки в рекламе | нет данных | первый тест креативов, около сотни долларов на проверку |
| Реакция женской аудитории | нет данных | двадцать интервью до масштабирования |
| Размер аудитории в РФ и США | нет данных | открытая статистика по мужчинам 25-45 в отношениях |
Приложение на двух языках, четыре экрана, движок цикла с пятью фазами, предупреждения, экспорт в календарь телефона, офлайн-режим, установка на домашний экран.
Синхронизация данных с сервером, разбор нейросетью через закрытый прокси с лимитами по модели, токенам и частоте, аналитика воронки, режим отметок для партнёрши.
Собственный домен и поддомен приложения, лендинг на двух языках, реферальная ссылка в продукте. Дальше публикация в магазинах.
Если честно, сказать сейчас можно одно: гипотеза сформулирована так, что её можно опровергнуть за месяц и сотню долларов. Если интересно посмотреть вблизи, напиши.